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Guía

Nota de prensa, artículo publicitario, artículo invitado, entrevista: ¿qué es qué?

No todas las noticias necesitan el mismo formato. Aquí verá qué aporta cada tipo de contenido, quién lo escribe y cuándo encaja mejor. Además, un plan anual y consejos para que sus publicaciones aparezcan en la revista adecuada en el momento adecuado.

Los formatos en detalle¿Qué encaja cuándo?Planificar el año

De un vistazo

Los formatos principales comparados

La versión breve para quien tiene prisa. Más abajo explicamos cada formato con detalle.

FormatoQuién lo escribeIdeal paraVigencia
Nota de prensaUsted, para las redaccionesNoticias reales con valor informativoCorta, mientras la noticia sea nueva
Artículo publicitarioLa redacción, por encargo suyoSu empresa, su servicio, su ofertaLarga, el artículo sigue online
Artículo invitadoUsted, con su nombreDemostrar conocimiento, generar confianzaLarga
EntrevistaLa redacción pregunta, usted respondePersonalidad, actitud, experienciaLarga
Presentación de productoLa redacción, con su materialUn producto o servicio en detalleHasta el próximo modelo
Guía prácticaLa redacción o ustedResponder a las preguntas de sus clientesMuy larga
NovedadLa redacción, breve y al granoApertura, fecha, nombramiento, oferta de empleoCorta, hasta la fecha
MenciónLa redacciónUna recomendación en un artículo afínLarga

En detalle

Qué aporta cada tipo de contenido

Trece formatos en tres grupos: artículos largos, formatos breves y emplazamientos, enlaces para buscadores e inteligencia artificial.

Artículos largos

Textos con fondo. Siguen online, se encuentran y se enlazan.

También llamado: Comunicado de prensa, press release

Nota de prensa

Una noticia objetiva que la propia empresa redacta y envía a las redacciones. Responde a las preguntas clave (quién, qué, cuándo, dónde, cómo, por qué), está escrita en tercera persona y termina con un contacto de prensa. Si se publica y cómo, lo decide la redacción.

Quién lo escribe
Usted o su agencia
Encaja cuando
hay una noticia real: una apertura, un lanzamiento, un premio, nuevas cifras o una nueva dirección.
Consejo
Lo más importante va en la primera frase. Hechos en lugar de superlativos, una cita y una buena foto.

En la redEnvíenos su nota de prensa: la redacción la convierte en un artículo publicitario o en una novedad.

También llamado: Publirreportaje, contenido patrocinado

Artículo publicitario

Un artículo de estilo editorial sobre su empresa, su servicio o su oferta, que usted encarga. Como es de pago, se identifica como publicidad. A cambio, la publicación está garantizada, con imágenes y un enlace seguible a su web.

Quién lo escribe
La redacción, con sus datos. Usted da el visto bueno.
Encaja cuando
quiere presentar su empresa, dar a conocer una oferta o ser visible antes de la temporada.
Consejo
Un tema por artículo. Cuente qué gana el lector, no solo lo que usted ofrece.

En la redDoce veces al año en Media.Member.Show y Marketing.Member.Show, también por separado y, si lo desea, en hasta siete idiomas.

También llamado: Colaboración, artículo de experto

Artículo invitado

Un texto especializado que usted escribe y que se publica con su nombre. Comparte conocimiento de su práctica diaria en lugar de vender. Una breve firma de autor con enlace muestra quién está detrás.

Quién lo escribe
Usted, como experta o experto
Encaja cuando
quiere demostrar que domina su campo y generar confianza antes de que alguien compre.
Consejo
Responda a una pregunta que sus clientes le hacen una y otra vez. Un ejemplo concreto convence más que cualquier autopromoción.

En la red¿Prefiere escribirlo usted? Hable con nosotros y encajamos su texto en el plan de temas.

También llamado: Conversación, preguntas y respuestas

Entrevista

Preguntas de la redacción, sus respuestas, editadas para su publicación. La entrevista muestra a las personas detrás de una marca: actitud, experiencia y voz propia. Las buenas citas se pueden reutilizar muchas veces.

Quién lo escribe
La redacción pregunta, usted responde y da el visto bueno.
Encaja cuando
se acerca un aniversario, empieza una nueva dirección, tiene algo que decir sobre un tema del sector o quiere que se conozca su cara.
Consejo
Un buen retrato y dos o tres afirmaciones claras que solo usted diría así.

En la redSe contrata por separado, elaborada por la redacción con retrato y cuadros de citas.

También llamado: Reportaje de producto, retrato de servicio

Presentación de producto

Un artículo detallado sobre un único producto o servicio, con galería de imágenes, características y datos técnicos. Ayuda a quienes ya están comparando y están a punto de decidir.

Quién lo escribe
La redacción, con su material
Encaja cuando
sale un producto nuevo, se lanza una colección o hay que explicar un servicio.
Consejo
Imágenes desde varios ángulos y los datos que piden los clientes: medidas, material, precio, disponibilidad.

En la redSe contrata por separado, con galería de imágenes y datos técnicos.

También llamado: Guía, tutorial, artículo atemporal

Guía práctica

Un artículo que responde a una pregunta concreta: ¿en qué me fijo al comprar?, ¿cómo encuentro al proveedor adecuado?, ¿cuánto cuesta? Las guías apenas caducan y los buscadores y sistemas de respuesta las usan con especial frecuencia.

Quién lo escribe
La redacción o usted
Encaja cuando
quiere que le encuentren todo el año, al margen de temporadas y novedades.
Consejo
El titular es la pregunta que sus clientes escriben en el buscador. Su empresa aparece como ejemplo, no como anuncio.

En la redSe puede realizar como artículo publicitario: la redacción la escribe en torno a su servicio.

Formatos breves y emplazamientos

Rápidos, oportunos y justo donde los lectores ya están mirando.

También llamado: Noticia breve, anuncio

Novedad

El formato corto para una ocasión: apertura, evento, lanzamiento, nombramiento, oferta de empleo o aniversario. Pocas frases, una imagen, un enlace, publicado en la sección de noticias de la cabecera adecuada.

Quién lo escribe
La redacción, a partir de su información
Encaja cuando
hay una fecha fija. Una novedad vive del momento oportuno.
Consejo
Publique con antelación y ponga fecha, lugar e inscripción en la primera frase.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, también por separado.

También llamado: Cita, recomendación en el texto

Mención

Su nombre con enlace en un artículo ya publicado que encaja con su tema. No es una página propia, sino una recomendación en plena lectura, justo donde alguien busca una solución.

Quién lo escribe
La redacción
Encaja cuando
ya existen artículos muy leídos sobre su tema, como guías de ciudad, guías prácticas o listas de los mejores.
Consejo
Varias menciones en distintas cabeceras funcionan como una red de recomendaciones.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, también por separado.

También llamado: Destacado, posición preferente

Teaser en la portada

Su artículo no solo aparece en su sección, sino en un lugar destacado de la portada de la revista, donde lo ve todo el que abre la cabecera.

Quién lo escribe
La redacción coloca su artículo
Encaja cuando
un artículo es especialmente importante: para la temporada, un lanzamiento o una apertura.
Consejo
Una imagen potente decide si alguien hace clic. Formato horizontal, a ser posible sin texto en la imagen.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, por separado solo junto con un artículo publicitario.

También llamado: Banner, anuncio display, anuncio en vídeo

Emplazamiento publicitario

Un espacio publicitario clásico junto a artículos afines: banner, vídeo o banner interactivo. Claramente reconocible como anuncio, un clic lleva a su web.

Quién lo escribe
Usted aporta la creatividad
Encaja cuando
quiere mostrar una marca, una promoción o una fecha durante más tiempo.
Consejo
Un mensaje, una imagen, un botón. El espacio funciona mejor junto a un artículo sobre el mismo tema.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, por separado como banner fijo sin rotación.

También llamado: Ficha de directorio, entrada en guía de empresas

Ficha local de empresa

Su empresa en un directorio curado o un portal de ciudad: contacto, breve perfil, servicios y enlace. Quien busca su sector en su ciudad le encuentra ahí.

Quién lo escribe
La redacción, con sus datos
Encaja cuando
sus clientes vienen de la región. Y siempre como base que trabaja todo el año.
Consejo
Escriba nombre, dirección y teléfono siempre igual. Así los buscadores y los servicios de mapas le identifican correctamente.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, por separado como ficha de directorio.

Enlaces para Google y la IA

Invisibles para muchos, decisivos para que le encuentren.

Cómo trabajamos

De la ocasión al artículo publicado

Así nacen sus artículos en la membresía, mes a mes.

Plan de temas

Al incorporarse fijamos qué artículo aparece, cuándo y en qué cabecera.

Producción

La redacción escribe, elige las imágenes y marca el artículo para los sistemas de búsqueda.

Visto bueno

Nada se publica sin su sí. Usted lee el borrador y lo aprueba.

Publicación

El artículo aparece en la cabecera adecuada, con un enlace seguible a su web.

Comprobante

Todas las publicaciones y enlaces quedan documentados y son fáciles de comprobar.

¿Qué encaja cuándo?

De la ocasión al formato adecuado

Casi cualquier ocasión se puede contar en varios formatos. Así los combina con sentido.

OcasiónFormatos adecuadosMomento
Apertura o nueva sedeNovedad como anuncio, después artículo publicitario con imágenes, ficha local de empresaAnuncio dos a cuatro semanas antes, artículo el día de la apertura
Nuevo producto, nuevo servicioNota de prensa como base, presentación de producto, más tarde una guía prácticaEn el lanzamiento, la guía unas semanas después
Evento, feria, jornada de puertas abiertasNovedad como anuncio, crónica posterior como artículo publicitarioCuatro a seis semanas antes, crónica en la semana siguiente
Premio o certificaciónNota de prensa, novedad, menciones en artículos afinesEnseguida, mientras sea noticia
AniversarioEntrevista o retrato como artículo publicitario, más un teaser en la portadaEn el mes del aniversario
Nueva dirección, nuevo socioNovedad como nombramiento, después una entrevistaEn cuanto sea oficial
Búsqueda de personalNovedad con la oferta de empleo, entrevista con el equipoDe forma continua, sobre todo antes de temporada alta
Negocio de temporadaArtículo publicitario con teaser en la portada, emplazamiento publicitarioSeis a ocho semanas antes de que empiece la temporada
Demostrar conocimientoArtículo invitado, guía práctica, entrevistaTodo el año, idealmente cada mes
Aparecer en Google y en la IAGuías prácticas, backlinks a páginas adecuadas, frontlinks, ficha de empresaDe forma permanente y repartida
Visibilidad localFicha local de empresa, menciones en artículos de ciudad y guíasConfigurar una vez y mantener al día
Nuevos mercados, clientes internacionalesArtículos publicitarios en varios idiomas, cada uno en la cabecera adecuadaAntes de entrar en el mercado, después con regularidad

Planificar el año

Qué temas se leen y cuándo

Muchos sectores tienen su propio ritmo. Este resumen muestra cuándo está de temporada cada tema. Publique siempre algo antes de que empiece la demanda.

Enero y febrero

Inicio de año y buenos propósitos: salud, deporte, finanzas, formación. Ahora se planifican viajes, bodas y reformas, y se celebran muchas ferias profesionales.

Marzo y abril

Primavera y Semana Santa: hogar, jardín, inmobiliaria, coches y motos. En destinos como Mallorca empieza la temporada y reabren restaurantes y hoteles.

Mayo y junio

Llega el verano: viajes, eventos, bodas, terrazas y beach clubs, moda y belleza. Buen momento para aperturas y eventos.

Julio y agosto

Vacaciones: estilo de vida, ocio, gastronomía y viajes van fuertes, muchos temas de empresa se paran. Ideal para preparar guías y temas de otoño.

Septiembre y octubre

Vuelta tras el verano: ferias, formación, decisiones de negocio, otoño e invierno. Quien quiera ser visible en la campaña de Navidad, publica ahora.

Noviembre y diciembre

Regalos, Black Friday, Navidad y Nochevieja, además de resúmenes del año y previsiones. En estas semanas se deciden presupuestos y planes para el año nuevo.

Las guías prácticas, los artículos invitados y las fichas de empresa no dependen de ninguna temporada. Son la base sobre la que se apoyan los artículos de temporada.

Buen momento

Siete reglas para acertar con el momento

  1. Antes que la demanda

    Los buscadores necesitan tiempo para encontrar y clasificar artículos nuevos. Por eso los temas de temporada deben aparecer seis a ocho semanas antes de que sus clientes busquen.

  2. Con regularidad, no todo de golpe

    Un artículo al mes tiene más efecto que doce en una semana. Lectores, buscadores y sistemas de respuesta ven así una empresa activa de forma constante.

  3. Noticias rápido, conocimiento siempre

    Las novedades y notas de prensa caducan, así que publíquelas pronto. Las guías y los artículos invitados funcionan durante años y encajan en cualquier semana tranquila.

  4. Una ocasión, varios formatos

    Anuncie con una novedad, cuente la historia en un artículo publicitario, llame la atención con un teaser en la portada y afiance el tema con menciones.

  5. El entorno adecuado

    Un artículo solo funciona donde lee su público. El tema, el idioma y la región de la revista deben encajar con sus clientes.

  6. Margen para el visto bueno

    Reserve tiempo para el material, el borrador y su aprobación. Quien tiene listas las imágenes y los datos, está antes online.

  7. Reutilizar

    Comparta cada artículo en sus redes sociales y en su newsletter y muéstrelo en su web. Así trabaja el doble.

Qué conviene tener preparado

Cuanto mejor sea el material, mejor será el artículo. Estos puntos ayudan a la redacción y agilizan la aprobación.

  • Ocasión y objetivo en una frase
  • Tres a cinco mensajes clave: ¿qué es nuevo, qué gana el lector?
  • Datos como fecha, lugar, precios o cifras, en la medida en que deban mencionarse
  • Dos o tres buenas imágenes en horizontal, con los derechos necesarios
  • Una cita o una persona de contacto
  • La página de destino adecuada para el enlace
  • Quién da el visto bueno al artículo

Errores frecuentes

Y cómo evitarlos.

Lenguaje publicitario en la nota de prensa
Único, líder, revolucionario: las redacciones borran estas palabras. Los hechos y las cifras convencen más.
Sin noticia
Sin una ocasión real, la nota de prensa es el formato equivocado. Una guía práctica o un artículo invitado encajan mejor.
Todo de golpe
Diez artículos en una semana y luego silencio funcionan peor que un ritmo tranquilo y constante.
Demasiado tarde para la temporada
Quien publica cuando empieza la temporada, aparece cuando ya está en marcha.
Enlazar solo la portada
Si el enlace lleva a la página adecuada, el lector llega directo y los buscadores entienden el tema.
Imágenes sin derechos
Las fotos copiadas de internet pueden salir caras. Use imágenes propias o con una licencia clara.

Preguntas

Preguntas frecuentes sobre los tipos de contenido

¿En qué se diferencia una nota de prensa de un artículo publicitario?

La nota de prensa la escribe usted y la redacción decide si informa sobre ella. El artículo publicitario es un encargo: su publicación está garantizada, con imágenes y enlace, y se identifica como publicidad.

¿Cuánto puede promocionar un artículo invitado?

Lo menos posible. Un artículo invitado vive del conocimiento. Cuanto más objetivo sea, más creíble resulta y más se lee, se comparte y se enlaza. Quién está detrás lo muestra la firma de autor con enlace.

¿Qué extensión debe tener un artículo?

Como orientación: una novedad 150 a 300 palabras, una nota de prensa 300 a 500, un artículo publicitario o una entrevista 600 a 1.000, una guía práctica o un artículo invitado 800 a 1.500 palabras. Más importante que la extensión es que cada párrafo aporte algo.

¿Con qué frecuencia debo publicar?

Con regularidad. Un artículo al mes es un buen ritmo, más novedades cuando haya algo nuevo. Así sigue visible sin saturar a sus lectores.

¿Qué aporta un backlink y qué un frontlink?

Un backlink ayuda a su web en los buscadores, porque una revista afín le enlaza. Un frontlink hace que la inteligencia artificial pueda nombrarle con su nombre, servicio y lugar. Juntos cubren la búsqueda clásica y los nuevos sistemas de respuesta.

¿Puedo enviar una nota de prensa ya redactada?

Sí. Es una buena base: la redacción la convierte en un artículo publicitario o en una novedad que encaje con la cabecera y sus lectores. Antes de publicar, usted da el visto bueno.

¿Qué tipos de contenido incluye la membresía?

Ocho tipos: artículo publicitario, emplazamiento publicitario, teaser en la portada, novedad, backlink, mención, ficha local de empresa y frontlink. Media.Member.Show incluye siete de ellos doce veces al año (84 emplazamientos), Marketing.Member.Show los ocho (96 emplazamientos). La entrevista y la presentación de producto se contratan por separado.

¿Qué formato encaja con su proyecto?

Cuéntenos qué tiene previsto. Le recomendamos formato, cabecera y momento. Respuesta en un día laborable.

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